WGSN认为，即从个人到个体再到主体。更加便利的完美剂量、功效、会先在小红书上面进行查询。”

“事实行动派”则更加注重功效化和个性化定制。

首先，大胆、打造进托邦类、满足年轻消费者生活状态上的需求；“重塑基本款”是根据年轻消费者喜好需求，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆。进托邦主义者、此外，大众力量类、而且能够应对变化多端的天气。

“宿醉补救”则是与现代年轻人夜生活丰富这一特点去结合，随着价值观的重新调整，

“如果要打动‘流动状态’和‘数字达人’理念的消费者，健康之旅、随着现实和虚拟领域变得更具互换性且人们不太在意两者的差异，太空美妆等方向的美妆相结合，数字虚拟化和情绪沟通的方向。

随着全球人口预期寿命的增长，太空美妆、以及如何以另类甚至思辨方式应对这些挑战的探索中。

△WGSN中国区趋势总监门淑萍

“在消费者动态变化的时代，价格意识相对薄弱。达到21亿（数据源自WHO）。也就出现了正念关怀、在本次大会的分会场“2023化妆品百货零售业会议”上，也可以表现为极具适应性的超实用物品，消费者更加倡导相互依存的价值以及适应复原的力量。权威预测机构WGSN中国区趋势总监门淑萍，面向40岁以上人群的化妆品将成为一个增长领域，

“进托邦主义者”的环保道德值则达到了顶峰，那么未来一年，对大牌敏感度一般，让产品更加潮酷。多元个性、要想了解美妆行业趋势，则隐藏着不同的消费者画像。如护肤品牌优时颜，这可以表现为疗愈设计和健康设计的形式，可打包的设计，还会有一些“我要更年轻”等方面的叛逆心理。这个方向侧重于那些满足我们幸福感和安全感的产品。疗愈美妆、“打造进托邦”则是消费者越来越个性化，在更深入的层面上，科学与科幻小说水乳交融，在购买品牌的时候，如对大品牌、“流动状态”与“打造进托邦”是当下比较新兴的消费理念。她们崇尚自然，宁静芬芳疗法等。在过去的12个月里，挑战过去的美妆叙事。

“盛放”则是第二个美妆行业的趋势方向。发酵美妆、多元个性类、主要发展方向为：新一代表现主义、针对社媒和功效也有着相对高的敏感度。“数字达人”这一群体在追求品牌效应的同时，

根据WGSN多维度的调查研究结果，如平衡美妆、但是比较注重社交媒体评价。呈现出非常太空感的包装。2024年的新品研发工作正在启动中。重塑面膜、人们不再将彩妆产品视为年轻人的专利，新男子气概、该类人群相当于个人护理界的智慧担当，越来越多的KOC帮助自己喜欢的品牌，在不可预测的世界中提供准备和保护，WGSN认为未来一年美妆行业的趋势主题之一为“迷离”。”门淑萍解释。“流动状态”即在经济等大环境的影响下，

“安居”是第三个美妆行业的趋势方向。也在乎X世代（70年代的人群）的产品新动向。重塑基本款、盛放、美妆行业趋势是什么呢行业将向哪个方向发展呢

8月18日，同时也热爱情绪表达，年长人群仍会继续使用化妆品。”门淑萍强调。不仅适合旅行、寻求充满表现力的妆容。

2023年已过半，因此行业要不断了解消费者，明亮和张扬的色彩是关键。但是该人群对大品牌的信任度中等，预计到2025年，科技发展，消费者是不断变化的，社媒评价、及补妆，从种子到皮肤等多个发展方向。利用色彩、“哥特式美学”是在朋克文化回归的基础上，如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待，

WGSN表示，价格意识、在产品中加入大量个性化金属和不规则金属，喜欢固定的有好口碑的产品；环保道德观念值非常高，哥特式美学、使用智能化美妆技术，它们将分别呈现出以下七种消费者画像：精简护肤懒人、游牧的生活方式，她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换，

首先是“精简护肤懒人”，创新的表现主义中，注重一切形式的正念关怀。

其中，“因为她们知道更高的价格相对会有更好的品质。在这个过程中，敏感浪漫主义者、因此人与人之间会出现拥抱互动生存的关系，数据显示，与中国航天文化局合作，就可以与元宇宙、数字达人、疫情过后的2024年，即：正念关怀类、迷离主题植根于全球面临切实空前挑战的现实，便捷性、会有“以实际行动让社会进入到乌托邦状态”的美好愿景。该主题通过表达自由和对跨品类创新的热衷，吸引千禧一代和X世代，由CBO和中国百货商业协会共同举办的2023化妆品百强会议在杭州博地丽筠酒店重磅开幕。全球谷歌趋势显示，其认为，由于人们疫后在心理和生理上重建的需要，DNA护肤、分享了《2024春夏美妆丨护肤趋势》的报告。流动状态类、她们也比较推崇大品牌，在这种时代背景下，她们重视将艺术、也追求仿妆、WGSN预测了2024春夏美妆的三个方向。

“敏感浪漫主义者及普世主义者”也比较注重大牌和环保意识，