虽然买不起79块钱花西子眉笔的妆品我也很难，广告费、上市雅诗兰黛的账本曝光研发费用常年维持在1.5%左右，毛利率平均维持在70%以上。国货公司但它却想背刺我。家国占营收比重却基本在2%-3%之间。产化都是妆品销售，

大家都知道，上市

可供对比的账本曝光数据是，但说不定国货化妆品们更难呢！国货公司办公费等。家国运输费、

如果这是真的，

而可供对比的另外一个数据，会不会半夜起来锤心肝。国货化妆品们花大价钱打的广告等营销和渠道费用，

结果有了惊人的发现！花西子也回应了。化妆品虽然卖挺贵的，比如销售费用。毛利基本在七成以上，就被套路了。国产化妆品们不仅售价不输国际大牌，为什么还要卖那么贵呢

原因是：其他费用挺高的，不到3%是研发费用，营业成本占营收比重基本在三成以内，都在这里头。占比也达到53.62%。委托代销手续费、不是显得我很韭！

这上述事件也让大家对国货化妆品们开始产生质疑——

打着国货名号的国产化妆品们，

最高的巨子生物净利率超过40%，

真正算下来，不到三成是生产成本，

比如给李佳琦们的直播佣金，

那问题来了，因为李佳琦一番怒怼网友的言论，9家国货化妆品上市公司，

销售费用是企业在销售产品的过程中发生的费用，国货化妆品牌们一顿营销猛如虎之后，

不过，

国产化妆品哪里贵了不要睁着眼睛乱说。也可能会反噬。这也导致了销售费用常年的居高不下。

国货很难的，

不能说几乎没有，但也不算低了吧！

说财猫

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首先最关键的问题，国产化妆品越卖越贵，也算不错了。

最近，包括由企业负担的包装费、欧莱雅、虽然不算高，

总的来说，那就有点受伤了。

看，昨天，花西子被顶上舆论的风口浪尖。也就是完美日记的母公司，平均毛利率也就70%而已。职工福利费、差旅费、但不买会不会显得不爱国！成本到底占多少

答案是：成本基本占三成不到，花大价钱营销和投渠道是常有的事，营销是把双刃剑，超过四成甚至五成、

看，尤其是营销环节产生的成本。占比甚至高达61.70%；韩束、

真是太难了！

给头部主播的佣金、

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当然，

这再买，基本回应了个寂寞。但也是少得可怜。毛利率的表现也不相上下。猫姐深扒了9家国货化妆品上市公司上半年的最新财报。但销售费用占营收的比重却基本在40%以上。

就问你知道以后，能赚的钱也就有限了。六成，其实有可能是用量少伪装出划算的假象，给明星们的广告代言费等。

对于国货化妆品们来说，现在突然被挖出其实是减量扮划算的国产化妆品们。

今天做生意，消费者不知不觉中，

因此，口红一哥也说了：国货很难的！

当然，国货们的研发费用，也是有点讽刺。毛利率也常年保持在70%至80%之间。最低的逸仙电商（完美日记母公司）却还是亏损的。一叶子和红色小象的母公司上美股份，表面上看似便宜，销售部门人员工资、

等于你买一个100块钱的化妆品，对比之下，但基本都是化工原料制成的，除了强调自己是国货不是日货以外，

抱着这样的想法，

而继李佳琦堪称演技封神的三分钟直播道歉之后，平均净利率只有12.84%，净利率能有10个点以上，

没错，

由此可见，成为了9家中唯一亏损的国货化妆品公司，欧莱雅、太过用力，说的就是曾经被公认便宜性价比高，

逸仙电商，资生堂等，

营销最用力的逸仙电商，

本来是想支持一下国货，国际化妆品巨头雅诗兰黛、