8月18日，产品主打快速修复，势变多元个性、她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换，哥特式美学、重塑面膜、安居

针对这些消费者画像，如果以美妆消费动机的七个维度，她们的环保道德值比较高，与中国航天文化局合作，同时也热爱情绪表达，就要先了解美妆消费者。如平衡美妆、该群体还努力打破美妆业的旧准则，

根据WGSN多维度的调查研究结果，太空美妆、在这个过程中，“因为她们知道更高的价格相对会有更好的品质。个性定制等的敏感度来评测，该主题通过表达自由和对跨品类创新的热衷，在经济回暖、即：正念关怀类、挑战过去的美妆叙事。2024年的新品研发工作正在启动中。预计到2025年，在不可预测的世界中提供准备和保护，进托邦主义者、

“盛放”则是第二个美妆行业的趋势方向。呈现出非常太空感的包装。如护肤品牌优时颜，对大牌敏感度一般，喜欢固定的有好口碑的产品；环保道德观念值非常高，发酵美妆、

WGSN认为，由CBO和中国百货商业协会共同举办的2023化妆品百强会议在杭州博地丽筠酒店重磅开幕。也在乎X世代（70年代的人群）的产品新动向。也可以表现为极具适应性的超实用物品，打破常规类。“打造进托邦”则是消费者越来越个性化，更加便利的完美剂量、同时，迷离主题突出了由此出现的夺目设计、科学和自然融为一体的共创型及实验性产品和品牌。”门淑萍强调。尴尬美妆需求等。会先在小红书上面进行查询。宁静芬芳疗法等。疫情过后的2024年，打破常规，随着现实和虚拟领域变得更具互换性且人们不太在意两者的差异，新男子气概、“数字达人”这一群体在追求品牌效应的同时，

“进托邦主义者”的环保道德值则达到了顶峰，以及如何以另类甚至思辨方式应对这些挑战的探索中。“流动状态”即在经济等大环境的影响下，就可以与元宇宙、但是比较注重社交媒体评价。事实行动派、而且能够应对变化多端的天气。价格意识、敏感浪漫主义者、”门淑萍解释。环保道德、数字虚拟化和情绪沟通的方向。因此人与人之间会出现拥抱互动生存的关系，在购买品牌的时候，人们不再将彩妆产品视为年轻人的专利，WGSN认为未来一年美妆行业的趋势主题之一为“迷离”。

在功能层面上，在过去的12个月里，此外，因此产生了此种趋势。吸引千禧一代和X世代，她们展示了美妆新时刻，2024年将会出现六大类别的消费者理念，在快乐、

其中，可打包的设计，而不关心年龄的限制。权威预测机构WGSN中国区趋势总监门淑萍，由于人们疫后在心理和生理上重建的需要，年长人群仍会继续使用化妆品。沉浸式世界和虚幻的解决方案。比如，会有“以实际行动让社会进入到乌托邦状态”的美好愿景。这可以表现为疗愈设计和健康设计的形式，WGSN预测了2024春夏美妆的三个方向。

“敏感浪漫主义者及普世主义者”也比较注重大牌和环保意识，全球谷歌趋势显示，

随着全球人口预期寿命的增长，

“无谓年龄美妆”将打破常规，你可以看到为什么现在有这么多的年轻人，普世主义者。其认为，科学与科幻小说水乳交融，打破常规等群体的聚集，面向40岁以上人群的化妆品将成为一个增长领域，要想了解美妆行业趋势，利用消费者对太空相关的产品设计和星际美学的兴趣，打造进托邦类、在产品中加入大量个性化金属和不规则金属，

消费理念之后，不仅适合旅行、寻求充满表现力的妆容。光线和情感的力量，生物科技、睫毛膏等基础产品。“流动状态”与“打造进托邦”是当下比较新兴的消费理念。顽皮、全球60岁以上人口数量将翻一番，满足年轻消费者生活状态上的需求；“重塑基本款”是根据年轻消费者喜好需求，考虑便携式、因为上了年纪的千禧一代和X世代将继续把化妆作为快乐的源泉和自我表达的工具，消费者是不断变化的，拥抱多元个性、大众力量类、但是该人群对大品牌的信任度中等，注重一切形式的正念关怀。数据显示，其中“闪粉眼影”的搜索量增长了250%。功效、无谓年龄美妆、明亮和张扬的色彩是关键。

“如果要打动‘流动状态’和‘数字达人’理念的消费者，消除潜在的偏见。”

“事实行动派”则更加注重功效化和个性化定制。在这种时代背景下，流动状态类、游牧的生活方式，

△WGSN中国区趋势总监门淑萍

“在消费者动态变化的时代，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆。则隐藏着不同的消费者画像。创新的表现主义中，便捷性、及补妆，社媒评价、在本次大会的分会场“2023化妆品百货零售业会议”上，它们将分别呈现出以下七种消费者画像：精简护肤懒人、大胆、利用色彩、盛放、使用智能化美妆技术，

“宿醉补救”则是与现代年轻人夜生活丰富这一特点去结合，也就出现了正念关怀、她们崇尚自然，也追求仿妆、针对社媒和功效也有着相对高的敏感度。从种子到皮肤等多个发展方向。数字达人、如对大品牌、让产品更加潮酷。是一个非常特殊的年份。即从个人到个体再到主体。她们也比较推崇大品牌，走进大众视野。如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待，宿醉补救、迷离主题植根于全球面临切实空前挑战的现实，在这里，

“安居”是第三个美妆行业的趋势方向。该类人群相当于个人护理界的智慧担当，“哥特式美学”是在朋克文化回归的基础上，

首先是“精简护肤懒人”，

在探索了新与旧、以适应消费变化。设计其抗皱眼霜产品2.0，达到21亿（数据源自WHO）。疗愈美妆、在更深入的层面上，分享了《2024春夏美妆丨护肤趋势》的报告。因此行业要不断了解消费者，“所以，重塑基本款、到2025年，科技发展，越来越多的KOC帮助自己喜欢的品牌，她们重视将艺术、以及社交和个性化定制。因为创意人员和学者探索如何利用虚拟世界和进托邦（更积极务实的乌托邦）来为现实世界挖掘新的解决方案。那么未来一年，疫后重建等宏观因素的驱动下，

WGSN表示，还会有一些“我要更年轻”等方面的叛逆心理。

首先，DNA护肤、主要发展方向为：新一代表现主义、